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　　大眾網(wǎng)訊 為充分發(fā)揮廣告業(yè)在拉動經(jīng)濟、促進消費、打造品牌方面的積極作用，近日，山東省市場監(jiān)督管理局在全省范圍內(nèi)部署開展“廣告合規(guī)助企”行動。此次行動將通過六項舉措為廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　強化合規(guī)指導(dǎo)，提升行業(yè)自治。省市場監(jiān)管局鼓勵各級部門依據(jù)監(jiān)管實際，探索制定廣告合規(guī)指引、執(zhí)法指南，增強監(jiān)管規(guī)則的透明度與可操作性。針對消費熱點以及“3?15”“雙十一”等關(guān)鍵時間節(jié)點，組織開展廣告合規(guī)指導(dǎo)座談會。同時，積極發(fā)揮廣告行業(yè)組織在政策引導(dǎo)、服務(wù)協(xié)調(diào)等方面的作用，提升行業(yè)自治水平。

　　深入調(diào)研，破解監(jiān)管難題。行動期間開展優(yōu)秀研究文章征集活動，圍繞當(dāng)前廣告監(jiān)管新形勢、新任務(wù)，強化理論研究，破解監(jiān)管實踐中的難題。結(jié)合日常工作，適時深入調(diào)研，助力經(jīng)營主體精準(zhǔn)把握合法與違法廣告的界限，通過實地走訪企業(yè)、協(xié)會、商會，切實解決廣告活動中的堵點問題。

　　規(guī)范執(zhí)法，優(yōu)化營商環(huán)境。省市場監(jiān)管局將積極踐行“監(jiān)管為民”理念，深入開展民生領(lǐng)域廣告治理，堅持懲教結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)舉一反三，強化合規(guī)整改。遵循過罰相當(dāng)原則，嚴(yán)格執(zhí)行“行政處罰裁量基準(zhǔn)”“減輕處罰清單”等規(guī)定，杜絕“小過重罰”“一刀切”的機械化執(zhí)法現(xiàn)象。

　　優(yōu)化審查服務(wù)，提升效能。深入推進“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦、跨省通辦，提升廣告審查服務(wù)效能。加強對受托機關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)，及時糾正偏差，確保委托下放的審查事項“放得下、接得住、管得好”。扎實做好廣告審查數(shù)據(jù)歸集，為公眾提供便捷的查詢服務(wù)。

　　加強園區(qū)建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)升級。組織廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的交流學(xué)習(xí)，借鑒省外優(yōu)秀園區(qū)的市場化運營模式，推動本省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。支持園區(qū)搭建廣告主與經(jīng)營主體的合作交流平臺，促進廣告業(yè)供需對接，提升服務(wù)實體經(jīng)濟的能力。

　　深化廣告業(yè)統(tǒng)計，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。認(rèn)真組織開展廣告業(yè)統(tǒng)計年報、季報工作，全面掌握全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策制定提供數(shù)據(jù)支撐。推進廣告業(yè)統(tǒng)計“多報合一”改革試點，實現(xiàn)廣告經(jīng)營主體“一個平臺、一次填報、多方共享”，切實減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

　　下一步，省市場監(jiān)管局將堅守商業(yè)營銷導(dǎo)向主陣地，充分發(fā)揮廣告引領(lǐng)消費風(fēng)尚、傳播優(yōu)秀文化的作用，推動規(guī)范監(jiān)管與服務(wù)企業(yè)協(xié)同共進，保障群眾利益與經(jīng)營主體權(quán)益，壓實主體合規(guī)與支持創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)廣告業(yè)對生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動作用，維護群眾合法權(quán)益，提振消費信心。（記者 王新超）